문화체육관광부와 한국국제문화교류진흥원의 2026 해외한류실태조사(2025년 기준)에 따르면, 30개국의 한국 콘텐츠 경험자 중 약 65%가 한류가 한국 제품 구매에 영향을 줬다고 답했습니다.
65%한류가 한국 제품 구매에 영향을 줬다는 응답 (30개국)
$33.9패션 월평균 지출
$29.7뷰티 월평균 지출
+6.1%p미국의 한국 문화콘텐츠 호감도 (전년 대비)
이 숫자는 미국만의 결과가 아닙니다
65%와 월평균 지출은 30개국 응답을 합친 숫자입니다. 미국만 따로 보면 한국 문화콘텐츠 호감도가 전년보다 6.1%p 올랐습니다. 미국 시장 계획에 이 숫자를 인용할 때는 어느 나라, 어떤 응답자 기준인지 함께 적어야 합니다.
관심이 어떤 구매 장면으로 이어지는지 봐야 합니다
'한국 제품에 관심이 있다'는 응답이 곧 우리 제품의 판매로 이어지지는 않습니다. 툰드라글로벌은 이 관심이 뷰티, 패션, 이너뷰티, 푸드에서 어떤 제품과 구매 장면으로 이어지는지 매주 살펴봅니다.
우리 카테고리에 대입해 볼 것
- 미국 아마존에서 우리 카테고리를 찾는 고객이 실제로 있는지
- 비슷한 한국 제품이 어떤 가격대와 구성으로 팔리고 있는지
- '한국 제품'이라는 점 말고도 고객이 우리 제품을 고를 이유가 있는지
조사 기준
2025년 11~12월, 30개국 한국 콘텐츠 경험자 27,400명을 대상으로 한 조사입니다. 수치는 보도 기준이며, 구매 영향 응답은 실제 구매율이나 매출 성장률을 뜻하지 않습니다.
출처
- 문화체육관광부·한국국제문화교류진흥원, 2026 해외한류실태조사 (2025년 기준)
- The Korea Times (2026.03.30)